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　　困惑之十：传播的效果要不要考虑？同一条新闻，受众就会出现“一千个观众，就有一千个哈姆雷特”的情况。鲁迅先生说过：一部《红楼梦》“经学家看见《易》，道学家看见淫，才子看见缠绵，革命家看见排满，流言家看见宫闱秘事，……”（鲁迅《绛洞花主小引》《鲁迅全集》第7卷第343页）。新闻亦然。公务员调工资的新闻对农民来说无关紧要，而对公务员来说就是“重要新闻”。关于老年人的新闻对于儿童来说，他们会认为“没用”，而对于老年人来说是很实用的。同一受众在不同的时间和环境的需要不是完全一样的。例如，公务员在办公室，需要了解政策规定和政治经济大事，那么这些新闻对他有较高价值，而下班以后，他很可能选择一些他喜爱的文体新闻。