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　　近年来，为了做好议题设置，引导国际舆论走向，中央主要新闻网站精心策划了一些品牌栏目。新华网潜心打造的“国际政要高端访谈”栏目，已成功完成多场国际高端政要访谈，成为各国政要在中国开展公共外交的首选网络平台。为进一步增强网站内容的吸引力和实用性，新华网多语种网站还针对海外受众普遍对中国文化和中文知识的需求，推出多语种版“汉语教室”“双语新闻”等服务信息板块，将“服务受众”与“传播中国”进行融合，在向对象国受众提供信息服务的同时，有效传播中国观点及主张。上述栏目板块推出以来，在海外受众中引起积极反响。2015年，中国网顺应媒体发展趋势，全新打造了全球新闻时事中英文评论节目——“中国三分钟”（China Mosaic）。该节目由中国网总编辑王晓辉联手相关领域权威专家，第一时间聚焦国际、国内热点事件，及时传播中国立场与声音。2016年3月，中国网还推出了全新中英双语视频栏目《碰词儿》，该栏目每期一个热点词汇，使用动漫视频讲解的形式，通过中英双语深入浅出地剖析十八大以来党中央提出的新概念、新范畴、新理念，截至6月底已推出60期。中国日报网也打造了几个具有中国视角和独家观点的微视频栏目和系列作品，如“外国人的中国梦”“对话世界”专栏，在视频中加入图表、动漫特效等元素，与世界分享中国人、中国发展的生动故事，让中国国际形象更加鲜活丰满。2015年，央视网熊猫频道全面升级，从“熊猫直播”24小时直播频道进一步延展成为中国频道，通过网络直播展现真实中国，通过精品文化点播内容，用大熊猫讲述中国故事，搭建国际传播入口级平台，在全球掀起一股“熊猫之风”。

　　实现了重点专题报道在海外主流媒体和知名搜索引擎落地。2015年至2016年上半年，人民网稿件海外落地数量突破10万条，合计完成了向外媒推送包括全国两会、习主席出访、南海仲裁案等重大主题近200万字的原创稿件，并与韩国最大搜索引擎NAVER达成合作，实现韩文版新闻在NAVER的落地。新华网的多语种专题报道在美国CNN、《华尔街日报》、英国《卫报》、俄罗斯《真理报》、日本《每日新闻》、埃及《金字塔报》等全球6大洲100多家主流媒体网站，以及谷歌多语种版、韩国NAVER和雅虎日本等知名搜索引擎落地。中国日报网与谷歌、雅虎、必应、猎豹移动等世界搜索引擎、移动端浏览器保持着长期的紧密合作关系，借力海外主流搜索引擎及移动浏览器，确保中国日报网独家内容直达海量受众。与此同时，通过不断强化与Flipboard、ZAKER、LinkedIn等海外热门App的内容合作，目前中国日报网已在众多热门App上建设了专属频道，大幅提高内容的海外曝光率、推动率、覆盖面和阅读量。

　　扩大与外媒机制化合作规模，推动合作方式创新。人民网瞄准主要国家的重点媒体，加强了与他们在内容和版面方面的合作。在韩国，人民网与该国第一大报《朝鲜日报》、第二大报《》、第三大报《东亚日报》、第一大通讯社韩联社、最大的经济类报业集团《亚洲经济》等8家主流媒体签署内容交换协议；在俄罗斯，人民网与《真理报》、“今日俄罗斯”旗下的Inosmi.ru等建立互开专栏等合作；在南非，人民网与南非第二大传媒集团时代传媒集团旗下的《每日经济报》建立版面合作关系。新华网在英国《每日电讯报》网站开设“中国文化”专栏；在吉尔吉斯斯坦国家通讯社卡巴尔通讯社网站开设俄、英文版“中国之窗”专栏；在德国《法兰克福汇报》网站开设内容展示专区；与埃及新闻总署网站开展合作，实现新华网英文、法文、阿文网站同埃及新闻总署网站之间的互链。中国日报网与《华尔街日报》《》《每日电讯报》等全球著名英文媒体官方网站，以及《费加罗报》、“今日俄罗斯”卫星新闻通讯社等颇有影响力的法语、俄语媒体合作，通过在其官网上合作开办频道、栏目、专题等形式，借助其权威渠道，实现在各国、各地区的落地宣传，直达当地核心用户，提升内容的到达率和海外转引率，扩大影响力。

　　传播渠道向移动端和社交媒体拓展，积极在新媒体平台发声。截至2016年6月30日，人民网开设各语种海外社交媒体账号38个，海外社交媒体粉丝数超过2382万，每月互动人数超过1000万，互动率居世界媒体首位。自2015年3月新华社New China多语种海外社交媒体账号集群推出至今，已涵盖脸书、推特、优兔、连我以及VK等5大海外社交媒体平台，发布语言达19种，海外社交媒体统一账号活跃粉丝总量已突破千万。截至2016年上半年，中国网在脸书、推特、VK等境外主流社交网络共开设7个账号，覆盖英、法、日、西、俄、阿6个语种，总粉丝数已超过1400万人，分布在全球60多个国家和地区，已成为有效引导境外舆论的重要阵地。中国日报网移动客户端全球下载用户数达到600万，脸书官方账号粉丝数超过522万，推特账号粉丝数超过42万，形成海外社交媒体平台上颇具影响力的中国媒体。央视网充分利用海外社交平台扩大传播影响力，目前已在脸书、优兔、推特、Instagram、VK等海外主流社交平台上建立并运营了CCTV系列、熊猫频道系列等共计31个账号，形成涵盖中、英、阿、西、法、俄、韩等主要语种的基本架构，覆盖世界230多个国家和地区，实现了对重点区域主流人群的影响。截至2016年6月，央视网海外社交平台账号总粉丝数已超过3812万，根据脸书官方提供的数据分析平台显示，CCTV账号自2015年7月以来发布帖文的累计互动总量近1.52亿，居全球主流媒体首位。

　　2016年6月初，被誉为“互联网女皇”的玛丽·米克尔（Mary Meeker）,发布了她长达213张PPT的2016年《互联网趋势报告》。报告提出的如下判断和趋势值得我们认真思考：第一，印度超过美国，成为仅次于中国的全球第二大互联网市场；第二，全球智能手机用户增速放缓，智能手机出货量大幅放缓；第三，美国互联网广告增速加强，在美国互联网广告的新增长份额中，谷歌和脸书占到76%；第四，企业联络新一代年轻人的方式是社交媒体、聊天工具；第五，全球移动用户平均安装了33个应用，其中每天平均使用12个应用；第六，全球互联网市场领导企业：苹果、谷歌、亚马逊、脸书、腾讯、阿里巴巴等公司目前有非常充裕的现金，并且都是私企。

　　一是确定适合自身的传播内容。即便在社交媒体时代，内容为王也不会过时。向海外传播什么，是我们时时都需要面对并给出答案的问题。我们的多次调查均显示，中国的文化、科技和经济是近年来海外民众最希望通过中国媒体了解的内容。在政治议题、军事议题和外交议题上，尤其是涉及地区和全球性的公共议题方面，我们还缺少与西方媒体的竞争力。我们的网媒也应注意，在自己不擅长的领域方面，不宜跟风西方媒体，尤其是向发展中国家进行传播时，需要推出更多的中国原创观点。我们新闻的时效性可能比西方强势媒体差一些、现场感可能弱一些，但我们的真实性、多元性不能差。同时，可以尝试多增加一些数据新闻、视频新闻、动画新闻的比例，多聚集不同形态的新闻信息，满足更多样化的受众群体。